Facebook pénalise les comptes qui republient le contenu des autres sans valeur ajoutée

Selon Meta for Creators, Facebook a annoncé le 14 juillet 2025 des mesures plus strictes contre le contenu non original, c'est-à-dire la republication répétée du contenu d'autres créateurs sans autorisation ni apport significatif. Les comptes concernés peuvent perdre pour un temps l'accès aux programmes de monétisation et voir baisser la diffusion de tout ce qu'ils publient. Quand des vidéos en double sont détectées, la diffusion des copies est réduite au profit de l'original. Meta indique avoir agi au premier semestre 2025 contre environ 500 000 comptes pour spam ou faux engagement, et supprimé environ 10 millions de profils qui usurpaient l'identité de grands créateurs. Ces changements sont déployés progressivement sur plusieurs mois.

Ce que ça change pour les marques : une page qui republie des memes ou des vidéos trouvées ailleurs risque de perdre en portée. Privilégiez vos propres photos et vidéos, ajoutez un vrai commentaire ou un montage quand vous reprenez un contenu autorisé, et évitez les filigranes d'autres applications. Meta recommande aussi des légendes sans lien et cinq hashtags au maximum.