Instagram lance les comptes Ado : profils privés et messages limités par défaut

Selon Meta, Instagram a lancé le 17 septembre 2024 les « Teen Accounts », des comptes pour adolescents avec des protections activées automatiquement. Les moins de 16 ans ont un compte privé par défaut, ne peuvent recevoir des messages que des personnes qu'ils suivent ou avec qui ils sont déjà en contact, et sont placés au niveau le plus strict du contrôle des contenus sensibles. Ils reçoivent aussi un rappel après 60 minutes d'utilisation par jour, et un mode veille coupe les notifications entre 22 h et 7 h. Le déploiement commence par les États-Unis, le Royaume-Uni, le Canada et l'Australie, puis l'Union européenne, et le reste du monde à partir de janvier.

Ce que ça change pour les marques : si votre public compte beaucoup de moins de 18 ans, attendez-vous à une portée organique et à des messages directs plus limités auprès de lui. Visez plutôt les parents et les jeunes adultes, et évitez tout contenu qui pourrait être classé comme sensible.