iOS 14.5 : Apple impose l'accord des utilisateurs, la publicité Facebook doit s'adapter
Avec iOS 14.5, chaque application doit demander l'autorisation avant de suivre l'utilisateur sur d'autres applis et sites. Le ciblage et la mesure des publicités Facebook sont directement touchés.
Photo : Bagus Hernawan / Unsplash
Apple déploie iOS 14.5 et sa fonction « App Tracking Transparency » : les applications doivent désormais demander la permission avant de suivre l'activité d'un utilisateur dans d'autres applications et sur le web. Facebook a prévenu les annonceurs que ses publicités personnalisées seraient touchées, surtout pour les petites entreprises. Pour limiter l'impact, la plateforme met en place la « mesure agrégée des événements » : chaque site doit vérifier son nom de domaine et choisir au maximum huit événements de conversion prioritaires dans son pixel.
Ce que ça change pour les marques : sur iPhone, une partie des données disparaît, les audiences de reciblage rétrécissent et les résultats affichés sont moins précis. Il faut vérifier son domaine dans le Business Manager, revoir ses événements de conversion et miser davantage sur des campagnes larges, de bons visuels et des formulaires ou messages directement dans Facebook. Mesurer les ventes réelles devient indispensable.
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