Google renonce à supprimer les cookies tiers dans Chrome et mise sur le choix de l'utilisateur

Selon Google, qui a publié l'annonce sur le blog du Privacy Sandbox le 22 juillet 2024, l'entreprise ne compte plus supprimer les cookies tiers de Chrome. À la place, Chrome introduirait une nouvelle expérience permettant à chacun de faire un choix éclairé qui s'applique à toute sa navigation, modifiable à tout moment. Google indique discuter de cette nouvelle approche avec les régulateurs, dont la CMA et l'ICO britanniques. Les API du Privacy Sandbox restent disponibles et une protection de l'adresse IP doit arriver dans le mode navigation privée.

Ce que ça change pour les marques : le ciblage publicitaire basé sur les cookies tiers ne disparaît pas du jour au lendemain, mais il dépendra de plus en plus du consentement des internautes. Construisez dès maintenant vos propres données (formulaires, inscriptions, WhatsApp, fichiers clients) et installez proprement vos outils de mesure comme le pixel Meta ou la balise Google.